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                搜索廣告平臺都有哪些特性
                發布時間:2022-07-06

                現在的搜索廣告平臺很多,我們很多客戶聽到的就是現在信息流是主流,搜索在走下坡路了,但很多客戶還是更愿意跑搜索平臺,所以今天,大家聊一聊搜索廣告平臺都有哪些,其特性都有哪些。

                在推廣人的意識中,我們常把百度以外的搜索渠道稱之為搜索小渠道,主要包括:360搜索、搜狗搜索、神馬搜索和頭條搜索。

                這些渠道每個有每個的特性,按最新的占比,搜狗綜合份額第二,神馬移動份額第三,360搜索pc份額第二,移動第四(參考:互聯網搜索市場格局),頭條搜索暫時未有詳細份額數據。下面我們一個一個來說。

                百度搜索的特性就是穩定,一個是流量穩定,一個是成本穩定,因為百度搜索的流量較為穩定,流量波動比較小,并且流量大小頁都比較穩定,跑出來的效果一般也比較穩定,所以百度搜索我們可以理解為穩定。

                360搜索的特性是,pc流量較多,但量較雜,且360pc端廣告位多(右側也有廣告),另外一個是,360的匹配不是很好,但是360返點高。目前,360ocpc正在內測,門檻還比較高,預計之后門檻會降低。360的流量除了搜索流量,還有很多聯盟流量。我們在360瀏覽器看到一些不錯的文章,點進去并非該文章頁面,而是進入搜索主頁,下面的廣告即這篇文章的關鍵詞廣告。

                搜狗的特性,搜狗在很多方面和百度類似,它的優勢是質量和賬戶匹配相對來說比較好,劣勢是效果會有階段性的波動,比如一直效果很不錯,某個月或者某兩個月效果急劇下滑。

                另外搜狗還有生態流,效果也還不錯,是通過輸入法為搜索導流。

                神馬搜索 只有移動端,和百度移動端廣告位類似,神馬的匹配還算不錯,成本也比較低,劣勢就是量偏少。

                頭條搜索,頭條搜索目前整個行業投放的不是很多,它的優勢是尚有一定的紅利,劣勢是沒有助手操作,功能過少,效果不可控,雖為搜索推廣,但依舊是信息流的基因,即適合智能出價投放。

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